百度信息流(含旗下產(chǎn)品)廣告投放和優(yōu)化

1、百度信息流廣告投放流程：

簽約開戶——充錢——賬戶搭建——?jiǎng)?chuàng)意制作——落地頁制作——數(shù)據(jù)分析——投放優(yōu)化

如果你投過SEM，然后來投百度信息流是容易多了。開戶我就不說了。賬戶搭建說下，主要是計(jì)劃、單元搭建與定向和出價(jià)設(shè)置。定向這里，里面你要提前準(zhǔn)備關(guān)鍵詞哦，那里是 1000 個(gè)。

在賬戶投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準(zhǔn)確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。

另外，百度競價(jià)里興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容：興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合哈。

關(guān)于出價(jià)，你可以根據(jù)大盤建議去出，這樣再調(diào)整優(yōu)化。

2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn)：

(這張圖不是很清楚，如果需要，白楊找下之前對(duì)接的百度官方同學(xué)要)

A、觀察CTR：一般曝光5000- 10000 時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過低，則可設(shè)置時(shí)間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)這條廣告。

啥，CTR是啥?白話說就是點(diǎn)擊通過率，即實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)除以展示數(shù)哈。

B、觀察前端轉(zhuǎn)化：一般一個(gè)廣告會(huì)觀察3- 5 天，若3- 5 天還未進(jìn)入第二階段，說明定向過窄 / 轉(zhuǎn)化成本過高 / 落地頁有問題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀察，再做判斷。

C、觀察后端轉(zhuǎn)化：若前端轉(zhuǎn)化可以，則觀察后端轉(zhuǎn)化。若后端轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋點(diǎn)有問題，找開發(fā)重新對(duì)接到更合理的位置，前端和后端的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。

ocpc又是啥?簡單理解是一種智能投放出價(jià)模式。嗯，相對(duì)CPC更智能化一點(diǎn)，再簡單說，你可以按單量來設(shè)置它。其實(shí)頭條等都有這個(gè)。百度這個(gè)OCPC，說了也是點(diǎn)擊扣費(fèi)哈哈哈。