推廣技巧
百度推廣 百度開(kāi)戶(hù) 信息流廣告
百度競(jìng)價(jià)推廣方案怎么寫(xiě)？
百度推廣 2021-12-17 11:58:52 520
百度競(jìng)價(jià)推廣方案怎么寫(xiě)？

*常規(guī)的百度競(jìng)價(jià)推廣方案主要包括：
1；競(jìng)價(jià)推廣業(yè)績(jī)目標(biāo)制定
2；人群和需求分析
3；關(guān)鍵詞策略制定

業(yè)績(jī)目標(biāo)制定：首先*重要的一點(diǎn)，就是根據(jù)公司業(yè)績(jī)目標(biāo)制定出自己的業(yè)績(jī)目標(biāo)，一般情況下為了避免后續(xù)環(huán)節(jié)的誤差，我們都會(huì)把業(yè)績(jī)目標(biāo)定得稍微高一點(diǎn)，但是記住，不要為了計(jì)劃好看就盲目把目標(biāo)寫(xiě)得過(guò)高，這樣是在給自己挖坑。

其次，是用倒推法，按照業(yè)績(jī)需求反推出公司需要投入多少錢(qián)，計(jì)算后看是否合理，公司能否接受。

然后就是預(yù)算分配策略，要把你的預(yù)算按照目標(biāo)用戶(hù)和行業(yè)特性按照一定比例分配出去。包括移動(dòng)端，PC端分配，還有各個(gè)平臺(tái)分配。

移動(dòng)端/PC端一般比例設(shè)置為：7:3/6:4。各平臺(tái)投放比例排名大致為：百度>360>搜狗>神馬。
人群和需求分析：
其中人群分析就是指的分析人群畫(huà)像九要素

另外用戶(hù)的需求不同，搜索行為就不會(huì)同，每一個(gè)搜索行為背后對(duì)應(yīng)的效果天差地別。

例如：例如搜“競(jìng)價(jià)怎么樣”和“天鯤互聯(lián)競(jìng)價(jià)怎么樣”的用戶(hù)，雖然關(guān)鍵詞只差了3個(gè)字，但是他們對(duì)品牌的認(rèn)知和需求都是完全不同的。想要針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)分配關(guān)鍵詞、撰寫(xiě)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)著陸頁(yè)，當(dāng)務(wù)之急就是要搞清楚他們到底想要什么。

到了后期，用戶(hù)需求的作用更加凸顯。比如關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)和匹配，甚至銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化都會(huì)應(yīng)用到用戶(hù)需求。

*后就是關(guān)鍵詞策略制定如果是新賬戶(hù)，沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)，可以從客戶(hù)搜索意圖、核心產(chǎn)品詞、品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞這四個(gè)方面來(lái)選擇關(guān)鍵詞。

一般情況下，客戶(hù)搜索意圖中第二階段的詞會(huì)作為重點(diǎn)投放的詞。

以醫(yī)療行業(yè)為例，“例如治療眼科病的方法、治療費(fèi)用等等”。這類(lèi)詞用戶(hù)的意向明確，比較好轉(zhuǎn)化，用戶(hù)質(zhì)量高，流量也比較大。

但是這部分用戶(hù)也是競(jìng)品的重點(diǎn)爭(zhēng)奪對(duì)象，所以投放價(jià)格一定要持續(xù)跟蹤，以防成本過(guò)高。
?

客戶(hù)服務(wù)熱線

18175729797

在線客服