搜索推廣有點(diǎn)擊沒轉(zhuǎn)化該怎么辦？

答：產(chǎn)生有點(diǎn)擊沒轉(zhuǎn)化的原因分2方面：

1、不可控因素

①自身品牌負(fù)面影響。

如之前的H&M新疆棉事件，造成各平臺(tái)下架產(chǎn)品、網(wǎng)友大面積抵制。品牌負(fù)面只能從品牌層面去挽回。

②市場(chǎng)問題。

關(guān)鍵詞遇到熱點(diǎn)事件，比如疫情期間，各個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)受到大沖擊，引發(fā)裁員等各類失業(yè)事件，將律所的勞動(dòng)仲裁業(yè)務(wù)帶上熱搜，引起相關(guān)業(yè)務(wù)大流量擠入?；蚴袌?chǎng)活動(dòng)引發(fā)的圍觀，如在線下舉辦活動(dòng)，引發(fā)的大量圍觀。

③季節(jié)問題。

某些業(yè)務(wù)有淡旺季之分。

④惡意點(diǎn)擊問題。

可采取商盾屏蔽等各種手段預(yù)防。可以參考：如何預(yù)防搜索推廣無(wú)效點(diǎn)擊？| 艾課網(wǎng)

2、可控因素

①進(jìn)入網(wǎng)站的流量精準(zhǔn)問題。

用戶搜索每個(gè)關(guān)鍵詞的背后都有其意圖，比如產(chǎn)品詞、核心詞、品牌詞意圖較精準(zhǔn)，人群詞、通用詞意圖弱。

關(guān)鍵詞匹配問題，如果有不相關(guān)流量應(yīng)該及時(shí)否詞+搜索詞報(bào)告反饋不相關(guān)。

②著陸頁(yè)問題。

網(wǎng)站打開速度、加載速度太慢，容易造成跳出，從而不轉(zhuǎn)化。

著陸頁(yè)相關(guān)性低，用戶跳出，從而造成流量損失。

網(wǎng)站布局、設(shè)計(jì)問題，沒有抓到用戶的痛點(diǎn)和審美，也會(huì)造成流失。

轉(zhuǎn)化路徑太長(zhǎng)，容易造成用戶耐心缺失，繼而跳出。

③轉(zhuǎn)化路徑問題

注冊(cè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，如技術(shù)不小心動(dòng)到代碼，造成了提交注冊(cè)可后臺(tái)卻沒有獲取到相關(guān)數(shù)據(jù)。

咨詢軟件出現(xiàn)問題，之前有學(xué)員遇到過(guò)，早上咨詢，下午才收到咨詢消息，因此要注意檢查相應(yīng)的轉(zhuǎn)化軟件問題。