我們作為一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)獲客的網(wǎng)站優(yōu)化公司，十三年來通過深入研究搜索引擎核心算法，為1000+企業(yè)提供過專業(yè)的SEO營(yíng)銷解決方案。所以針對(duì)這個(gè)問題，可以給大家提供一些專業(yè)的意見。
其實(shí)，SEO優(yōu)化工作都離不開關(guān)鍵詞、網(wǎng)站內(nèi)容、鏈接結(jié)構(gòu)這三部分，而關(guān)鍵詞作為獲取搜索流量找到目標(biāo)用戶的第一步，這一步的基礎(chǔ)如果沒打好，會(huì)直接讓你丟失一大部分流量空間。
所以今天就給大家分享一些干貨，看到就是賺到。而且針對(duì)關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站內(nèi)容、鏈接等網(wǎng)站整體優(yōu)化，我們還精心整理了一份SEO優(yōu)化【在線版教程】，感興趣的可先收藏。
回到今天正題，詳細(xì)看下關(guān)鍵詞優(yōu)化的一些內(nèi)容，大家也可以參考下面思維導(dǎo)圖直接跳到感興趣部分。
關(guān)鍵詞是什么，相信大家都知道，簡(jiǎn)單地說，就是用戶在搜索框輸入的內(nèi)容。它可以如實(shí)地反饋用戶的需求，也能給企業(yè)指明方向?qū)κ袌?chǎng)及產(chǎn)品快速定位，所以找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，也就意味著鎖定了目標(biāo)用戶。
關(guān)鍵詞優(yōu)化首先要學(xué)會(huì)研究關(guān)鍵詞，研究關(guān)鍵詞能夠幫助我們找到用戶的搜索需求及搜索行為，然后根據(jù)自己產(chǎn)品屬性和市場(chǎng)定位快速鎖定目標(biāo)用戶。大家可以通過研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站或者借助相關(guān)關(guān)鍵詞工具，去研究和挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞的正確選擇可以確定流量的方向，所以只有選擇正確，才能夠保證SEO優(yōu)化方向正確。下面看些關(guān)鍵詞選擇的原則：
目標(biāo)關(guān)鍵詞并不是憑空想象，也不是隨意確定的，而是需要根據(jù)網(wǎng)站自身定位特點(diǎn)，及用戶的搜索習(xí)慣等情況，進(jìn)行多方面結(jié)合，從而確定*終目標(biāo)關(guān)鍵詞。這種方式可以確定目標(biāo)關(guān)鍵詞有搜索量，而且搜索流量是有效的，畢竟有效流量才是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的根本。
當(dāng)然熱門關(guān)鍵詞搜索量大，但是這類關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)很激烈，如果沒有專業(yè)技術(shù)往往很難把排名做到首頁(yè)。而且因?yàn)榈赜蚝土?xí)慣等多維因素，用戶的搜索詞是非常多樣的，而且相比過去短的搜索詞，現(xiàn)在的用戶也更喜歡搜索長(zhǎng)尾詞或者整個(gè)句子的都有，而且這類型關(guān)鍵詞帶來的流量精準(zhǔn)度也更高。
企業(yè)網(wǎng)站推廣篩選關(guān)鍵詞是要以*小的成本推廣關(guān)鍵詞，并獲得更好的關(guān)鍵詞排名效果。所以，熱門關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)太激烈，難以優(yōu)化到搜索結(jié)果的首頁(yè)，就算優(yōu)化到首頁(yè)，也無(wú)法保證能為企業(yè)帶來轉(zhuǎn)化流量。所以，篩選搜索次數(shù)多的、競(jìng)爭(zhēng)力較小的關(guān)鍵詞才是*明智的選擇。
寬泛的關(guān)鍵詞意味著面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)往后的流量轉(zhuǎn)化也是沒有什么優(yōu)勢(shì)的，畢竟精準(zhǔn)的流量才有可能帶來后期的直接轉(zhuǎn)化，這是影響企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的重要因素之一。但是如果是太窄的關(guān)鍵詞，例如一些涉及到特定地域的關(guān)鍵詞，雖然帶來的流量是很精準(zhǔn)，但是流量的量可能就不大了。
所以選擇關(guān)鍵詞還要綜合衡量自己情況。如果預(yù)算實(shí)在太少，也不必優(yōu)化太窄的關(guān)鍵詞，會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間和成本。
如果大家想了解更多更詳細(xì)的操作步驟，可以直接領(lǐng)取下面的SEO資料包，內(nèi)容涵蓋搜索引擎原理、站內(nèi)站外優(yōu)化、關(guān)鍵詞策略、實(shí)用工具等多方面SEO核心優(yōu)化技能。
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關(guān)鍵詞的挖掘是網(wǎng)站排名優(yōu)化的重要影響步環(huán)節(jié)。所以，需要根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況及用戶的搜索需求，選擇*適合網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞，*好避開過熱門或者過冷門的關(guān)鍵詞。因?yàn)檫^熱、過冷的關(guān)鍵詞，都會(huì)影響優(yōu)化效果。
只有找準(zhǔn)了關(guān)鍵詞，才能精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，下面詳細(xì)了解下關(guān)鍵詞挖掘的一些情況：
①?gòu)漠a(chǎn)品、業(yè)務(wù)或者行業(yè)中找大詞，找熱門詞。
②利用一些工具和方法，比如5118、百度推廣后臺(tái)、百度下拉框等找出真正需要的相關(guān)詞。
③根據(jù)目標(biāo)詞，利用工具挖掘出需求長(zhǎng)尾詞，讓關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度更高且指向性更明顯。
以減肥行業(yè)為例：
另外，在關(guān)鍵詞搜索挖掘這一步，需要重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)數(shù)據(jù)：收錄量，長(zhǎng)尾詞數(shù)量和移動(dòng)指數(shù)。
收錄量：是指在百度收錄一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量，收錄量越高，優(yōu)化價(jià)值越高，但也說明同行之間的競(jìng)爭(zhēng)越大。
長(zhǎng)尾詞數(shù)量：是指與關(guān)鍵詞相關(guān)詞的數(shù)量，長(zhǎng)尾詞越多，展現(xiàn)出來的用戶需求維度就越豐富。
移動(dòng)指數(shù)：是指移動(dòng)端的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，隨著智能手機(jī)的普及，大家也越來越習(xí)慣在手機(jī)端搜索內(nèi)容，所以，移動(dòng)端的流量大家還是要重點(diǎn)關(guān)注。
①百度下拉框——分析用戶需求
比如：吃什么可以減肥？這里可以提煉出幾點(diǎn)用戶需求：關(guān)注減肥時(shí)間、效果、減肥食物或者是減肥水果。當(dāng)你覆蓋的用戶需求和關(guān)注點(diǎn)越多，意味著你觸達(dá)的用戶也越多，成交的概率自然也更大。
②百度相關(guān)搜索——拓展關(guān)鍵詞方向
除了百度下拉框，還有底部的相關(guān)搜索也不能忽視，一般推薦的詞都是和用戶近期關(guān)注的問題或者內(nèi)容有關(guān)，通過分析推薦內(nèi)容，挖掘出用戶主要關(guān)心的問題。比如截圖中的懶人減肥方法，說明用戶害怕麻煩，可以突出產(chǎn)品的便利性。
③百度推廣后臺(tái)——找準(zhǔn)用戶渠道
百度推廣后臺(tái)作為一個(gè)官方渠道，它提供的數(shù)據(jù)是可以參考甚至可以深挖的，還是以減肥瘦身為例。
④百度指數(shù)——確定行業(yè)大詞
先假設(shè)一個(gè)場(chǎng)景，如果你是減肥瘦身產(chǎn)品的，應(yīng)該如何挖掘？首先打開百度指數(shù)，將減肥和瘦身兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比。
⑤5118平臺(tái)—挖需求流量詞
5118平臺(tái)是縱橫SEO自己一直在用的一個(gè)SEO大數(shù)據(jù)平臺(tái)，它非常適合SEO從業(yè)人員，功能齊全而且容易上手。
PS：關(guān)鍵詞挖掘也可同事、朋友之間進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，畢竟一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特。
一個(gè)比較合理的整站關(guān)鍵詞的布局應(yīng)該是呈金字塔形狀的。
因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站首頁(yè)權(quán)重*高，層級(jí)越往下權(quán)重越低，所以關(guān)鍵詞布局是呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)的，核心關(guān)鍵詞可以布局在首頁(yè)，其他二級(jí)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞等可以放在內(nèi)頁(yè)，這樣的布局是搜索引擎比較喜歡的，給予的排名也會(huì)更高。
一個(gè)網(wǎng)站可以同時(shí)推廣多個(gè)關(guān)鍵詞，但是是否這些關(guān)鍵詞能給網(wǎng)站帶來一定的人流量，這個(gè)問題需要深思。所以，廣告主一定要找出對(duì)用戶有價(jià)值的關(guān)鍵詞， 同時(shí)對(duì)這類關(guān)鍵詞進(jìn)行更加深入的挖掘，將這個(gè)關(guān)鍵詞所隱藏的用戶需求發(fā)掘出來，使之符合用戶的搜索需求。
內(nèi)容優(yōu)化是支撐一個(gè)網(wǎng)站發(fā)展的重要因素。所以，廣告主需要不斷定時(shí)更新原創(chuàng)文章，*好能與網(wǎng)站的內(nèi)容相符合，這樣不會(huì)帶給用戶偏離主題的體驗(yàn)。
或者，剖析長(zhǎng)尾詞，開展整站源碼長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞部署，必要時(shí)可以加入小伙伴們喜歡的因素，如熱點(diǎn)、資訊，但是不管添加什么元素，都不可以脫離網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的相對(duì)應(yīng)內(nèi)容主題。
選擇關(guān)鍵詞應(yīng)量力而行，從易到難，不盲目跟隨趨勢(shì)選擇競(jìng)爭(zhēng)程度提高的關(guān)鍵詞，這樣不僅會(huì)造成優(yōu)化成本劇增，也不會(huì)帶給網(wǎng)站任何的人流量效果。 要知道，網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)是獲得轉(zhuǎn)化率，所以，可以選擇轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，確保獲得較好的轉(zhuǎn)化率。
SEO的有一句話叫做“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，所以廣告主可以通過購(gòu)買外鏈，或者找權(quán)重較高的網(wǎng)站進(jìn)行交換外鏈，這樣不僅可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，還可以為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化帶來的人流量。
深圳市天鯤互聯(lián)科技有限公司，運(yùn)營(yíng)中心在龍崗，致力于為企業(yè)提供全方位、多層面的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司依靠自主研發(fā)的應(yīng)用軟件（天鯤建站系統(tǒng)，萬(wàn)詞霸屏系統(tǒng)、按天收費(fèi)系統(tǒng)，全網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)），公司擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)，并獲得國(guó)家版權(quán)中心軟著作權(quán)認(rèn)證。
